【法律】「ステマ法規制」が10月に施行　施行前に掲載されたステマも規制対象

ステルスマーケティング（以下、ステマ）が2023年10月1日から、景品表示法により規制される。 ここで注意しておきたいのが「施行前に掲載されたものであっても、10月1日以降は規制の対象になる」という点だ。 5年前だろうが10年前だろうが関係なく、理論的にはネット上で閲覧できる過去すべての膨大な投稿が規制の対象になる。 施行まで残り数か月、早急な対応が求められる。 では具体的にどのようなものが対象となり、その対象とならないためにはどうすればいいのだろうか。 消費者庁の「ステルスマーケティングに関する検討会」委員であり、WOMマーケティング協議会の山本京輔氏に聞いた。 ステマが法規制の対象に、何をしたら違反になる？ 「ステマ」とは、インターネット上などで広告と明らかにせずクチコミや感想を装って宣伝することを指す。 消費者庁は2023年3月、景品表示法（正式名称： 不当景品類及び不当表示防止法　以下、景表法）が禁じる 「不当表示」に2023年10月からステマを追加することを発表した。 これにより、事業者が第三者を装って商品を宣伝したり第三者に宣伝やPR、クチコミ投稿を指示したりした場合、広告表示が必須になる。 たとえ金銭授受が発生していなくても法規制の対象となる場合がある。 違反すれば行政処分の対象となり、措置命令が行われる。規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。 ●例クチコミを書いてくれたらプレゼント → PRなどの表記が必要 たとえば飲食店などで、「この場でお店のクチコミを書いてくれたら、〇〇をプレゼントします」などと言われたことのある人は 多いだろう。2023年10月からは、そのクチコミには「PR」などと記載しなければ違反になる可能性がある（記事末で表記ルールを記載）。 ●例献本されて感想を書く → “献本である”旨の表記が必要 ほかにも、書籍の献本にも注意が必要だ。 一般人やインフルエンサーがSNSに感想などを投稿する場合、それが献本されたものであれば、「献本された」とわかるように表示しなければ、違反になる可能性がある。 「献本相手の投稿まで確認するのは難しい」という声が聞こえてきそうだが、管理上必要な措置として、事前説明や確認が必要になる。 つまりこの法規制は、すべての事業者に関係があると言えるのだ。 続きは…Web担・知っておきたい法律関係　2023年7月11日 https://webtan.impress.co.jp/e/2023/07/11/45094

芸NO人のお家芸

宣伝は案件だと公表するように

警察に通報したら勝手に調べて逮捕するようになるん？

ステマってNHKのおはよう日本とかでさりげなくやってないですかね

でも証明する手間が大変そう 問い合わせて公開の責任ないんでしょ

やべー フジテレビの女子アナ完全にアウトじゃんｗ

芸能人いっぱい捕まりそう

記事読めよ 処分されるのは広告主な

やっとできたか 効果はわからんが AIでステマだらけになるからな

ネット通販は AIレビューが増えてるんだってな

情報番組でアナウンサーが唐突にハマってる韓国の物について語り出すのもNG？ 番組内というのは事業者が管理してるはずだからな

ステマと言えば韓国関連だろ ウザいのなんのって

あれ韓国から事務所が仕事受けて テレビのゲストで出る予定のある所属タレントに 最近ハマってるモノとかで宣伝させてるよね

テレビもだけど雑誌とかもすげーと思う 出版不況だから結構金流れてると思うわ 雑誌なんてほとんど広告なんて若い子は分からんだろうから すぐまにうけちゃうよな

言うても過去の膨大なのを消費者庁が自分でサーチして見つけ出し、行政処分するなんてことはないだろ

SNSやってる芸能人は軒並みアウトだな

これテレビも対象だから違反だらけになりそうね

日テレなんて韓流のステマしまくってるだろう。

ようやく韓国韓国が減るのか

再放送時にPR表示を入れる番組が出てきそうだな

怪しいのはどこに通報したらいいの？

消費者庁 情報提供窓口へどうぞ

利用や購入してないのに書くアンチレビューもセットで法規制するんだよな？ 片方だけ規制するとバランス崩れるだろ

これ広告主が海外の企業や民間団体とかの場合は対象にならないんだろうか そのへんがなんとなく気になる

おせーよ 10年前くらいからやっとけ

例えばコストコでお買い物みたいな番組増えてるけど 帰れま10とか優れたビジネスモデルと言われてるけど この法律に引っかかってくるのかな？

テレビでよくあるコンビニやチェーン店の採点や順位当て系の番組もこの番組は広告ですって表示されるのかね

NHKのあさイチでインスタで評判の〜とかやってたけど ああいうのもステマだよね インスタはほとんど宣伝してる人たちのツールになってしまってるし

一度発信されたステマレビューはずっと残って影響し続けてるわけだから 過去に遡っても違法ってのはそりゃそうか

アメブロとかまだ生存してんのかな 誰かに昔のステマ記事を掘り返されるパターンとか 雑誌でやってたステマの写真を撮ってネット上にupされるパターンとか 優良誤認に加担していた詐欺師は戦々恐々だな